文(wén)旅界时下热话题莫过于“夜游经济”。今天我们来深入了解下，夜游经济催生的夜游项目為(wèi)何赢得行业青睐？

从历史看发展，夜游项目迎来新(xīn)风口

在中國(guó)旅游产业快速发展的浪潮中，出现过很(hěn)多(duō)旅游项目的投资风口。比如说主题乐园，从欢乐谷到方特，再到万达、恒大等项目，全國(guó)主题乐园开发建设，如雨后春笋般的诞生。如今，在投资风口的带动下，这类项目已发展到滞胀状态，这说明，在旅游投资中，这类项目的市场红利已经逐步褪去，投资风口一去不复返。而留给他(tā)们的是品牌之间的博弈，项目已经形成品牌，可(kě)以持续发展壮大，没有(yǒu)形成品牌，则被市场淘汰出局。

那么，下一个旅游项目的投资风口是什么？普遍认為(wèi)是夜游项目。

 

                                                                                                                                               （皇家驿站夜景图）

夜游项目主要是指夜游景區(qū)，但又(yòu)不仅限于夜游景區(qū)，也可(kě)以是夜游古镇、夜游主题文(wén)化街(jiē)、夜游旅游综合體(tǐ)等。

2020年，國(guó)家重磅投资100亿，全面打造夜游。温州、青岛、上饶、岳西等全國(guó)各大城市接连出台文(wén)旅相关政策、措施，文(wén)旅项目遍地开花(huā)，夜游扶持全面“开战”。

夜游经济是城市经济发展的产物(wù)，是文(wén)化和旅游融合的新(xīn)消费形式，是经济与文(wén)化融合的消费形态，各城市把握契机谋划发展，将夜游项目推上了文(wén)旅投资的风口！

                                                                                                                                               （皇家驿站夜景图）

夜游项目何以成為(wèi)下一个风口？

首先，人们旅游方式的发生改变，新(xīn)的旅游季节已经形成。旅游市场游客属性的转变，以家庭型為(wèi)单位的散客休闲游迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统淡季，变成了旅游的新(xīn)旺季。家庭出游，多(duō)以孩子為(wèi)中心，开发夜游项目具有(yǒu)得天独厚的条件。因為(wèi)，暑假时间较長(cháng)，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可(kě)以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较為(wèi)强烈。

其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分(fēn)析，夜间旅游景區(qū)还是非常具有(yǒu)投资前景的项目，夜游与现有(yǒu)白天景區(qū)存在市场互补关系，没有(yǒu)竞争关系。而在全國(guó)两万多(duō)家旅游景區(qū)中，真正夜游景區(qū)不足10%，市场已经出现严重的不平衡，所以在此情况下，夜游项目将拥有(yǒu)广阔的市场发展空间。

第三，夜间经济的走强，游客消费习惯改变，推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位。根据统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍以上。夜游项目会成為(wèi)區(qū)域内游客的集散之地，擎引區(qū)域旅游的强大消费力。

                                                                                                                                               （皇家驿站夜景图）

夜游项目自身具有(yǒu)什么优势？

除了以上有(yǒu)利的市场因素，夜游项目还具备三大优势。

、能(néng)够营造多(duō)维度旅游體(tǐ)验空间。未来旅游景區(qū)的开发建设的竞争核心要素，是如何营造多(duō)维度的旅游體(tǐ)验空间。而夜间旅游项目，大的优势是利于景區(qū)营造景观效果，通过灯光、置景、多(duō)媒體(tǐ)等各种渲染手法，為(wèi)游客打造多(duō)角度的场景化环境，让游客在旅游體(tǐ)验过程中，更具有(yǒu)多(duō)维度的沉浸式體(tǐ)验空间。比如说，通过奥兰多(duō)迪士尼的阿凡达世界。

第二、延長(cháng)旅游时间，刺激旅游消费。在一些缺少符合其自身特色的夜游项目的景區(qū)，游客多(duō)為(wèi)“一日游”的过境客源。如果这些地區(qū)增加大型夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又(yòu)可(kě)以把白天景區(qū)的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多(duō)日游”转变，延長(cháng)游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动區(qū)域经济发展的目的。

第三、带动區(qū)域旅游产业链发展。夜游项目受益為(wèi)明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园為(wèi)核心的夜游综合體(tǐ)项目，大大刺激了區(qū)域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景區(qū)為(wèi)蓄客手段，有(yǒu)效打通了“吃、住、行、游、購(gòu)、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整體(tǐ)旅游产业链的发展。因此，通过夜游项目打造，使之成為(wèi)區(qū)域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景區(qū)的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可(kě)持续性的旅游产业链。

                                                                                                                                               （皇家驿站夜景图）

皇家驿站 打造豫南旅游夜归地

在政策和理(lǐ)论的支持下，夜游项目更是转型发展、焕新(xīn)城市发展的良机。一个夜游项目改变一座城，皇家驿站至此开启豫南夜游经济时代。

  3300亩皇家驿站，投资80亿元，以“皇家驿站”為(wèi)中心，以驿站文(wén)化為(wèi)IP，建设满足“吃、住、行、游、購(gòu)、娱”等功能(néng)的文(wén)旅古镇。设置商(shāng)贸、工艺、文(wén)化、展示、养生、體(tǐ)验、会议等一系列与旅游相关的产品和产业链，配套规划旅游接待中心、超市、钱庄（银行）、中医（诊所）、民(mín)宿等公共服務(wù)设施。景區(qū)规划有(yǒu)36个重点文(wén)化节点和172个特色文(wén)化节点，既有(yǒu)白天游览项目，也有(yǒu)丰富缤纷的夜游项目。

                                                                                                                              （皇家驿站夜景图）

    在这里，游客可(kě)以入住皇华宫，享受國(guó)宾级住宿體(tǐ)验；观赏千亩练江湖(hú)灯光秀，沉迷于光与水绘就的灵动夜色；延时摄影一段夜空中绽放的火树银花(huā)，感受民(mín)俗打铁花(huā)带来的视觉震撼；趁着夜色摆渡，游船泛舟，近距离欣赏沿湖(hú)风景；或者闲逛夜市品尝百味美食，漫步于景區(qū)街(jiē)道，领略驿站千年传承的文(wén)化……异彩纷呈的一站式夜游项目，将勾勒出皇家驿站“豫南旅游夜归地”的美好图景。

                                                                                                                                （皇家驿站夜景图）